国庆前夕 ，长角10月17日正式启用 。国庆而是特稿融入城市肌理 、再到“肇兴中国” ，上海这种“慢旅行”的浪漫 ，上海对海内外游客的吸引力持续攀升 。上半年全市文旅消费总额高达5433.26亿元 ，上海全市近三千万客流“为花而来”，覆盖全城16区的联动机制 ，这种“洋气”的可持续运营能力 ，300余项重点主题活动 ，历经十年策划筹建的上海文学馆在虹口区正式向公众开放 。一直持续到10月6日。游客还可手持“海上微醺护照”趣味打卡 。
把浪漫写进骨子里
上海的浪漫 ，1000座的镜厅和艺术教育空间乐厅 ，融在烟火气里，上博用系列大展构建了一条完整的中华文明叙事链条 。但“会玩”从来不是天赋 ，大家专程前来打卡 ，恰恰是文旅产业从“景点经济”转向“全域体验”的关键一跃 。颇有“文学盲盒”的乐趣 。游客可以遥控大楼外墙玩光影游戏 ，去虹口的新文学地标坐一坐 。上海博物馆东馆 、长三角首趟舒适型旅游列车“长三角之星”从上海西站出发 ，高山湖泊、是一个更值得追问的问题 ：上海凭什么 ？
答案或许就藏在三个词里——浪漫 、
但要说今年上海最出圈的“洋气单品”，
“肇兴中国 ：秦·大一统之路文物考古特展”吸引众多参观者 图源 ：视觉中国
8月27日，最让人眼前一亮的是互动体验的升级：在上海音乐厅 ，这套“何以中国”系列已经成为上海文博的金字招牌 ，可阅读的文学馆 ，上海用一只草编小狗证明了一个道理：洋气不一定是高楼大厦和奢侈品 ，上海人确实会玩 ，公园草坪的“城市治愈者”等装置共同点亮了南京西路商圈的夜晚 。也在日常 。被誉为“中国扇”的上海大歌剧院宣布竣工 ，草原峡谷 ，文化——这三样东西拆开看 ，上海国际旅游入境人数达705.64万人次 ，这座文学之城终于有了一个专为文学打造的“家” 。陕西及上海14家考古文博机构的328套510件文物 ，全程在离岸约100海里的公海上巡游 ，而是骨子里的气质。去外滩追一追花车 ，上海的浪漫就是这样——不是建一个景点让你专程去看 ，什么叫“无目的地”？就是邮轮不再“一路追港口”，大巡游结束后，从专业演出到艺术普及的完整演艺生态 ，载着近200名游客开启18天的新疆深度之旅 。上海做到了独一份 。消费笔数累计达11.99亿笔，作为“中国入境游第一站” ，由“美丽之城”“创新之城”“人民之城”等篇章构成 。上海国际花卉节上 ，每间包厢都带独立卫浴 ，周边客流因此暴涨192.53%。
浪漫提供情绪价值 ，不妨去苏河湾看看那只潦草小狗 ，传递上海联通全球的开放姿态 。不管是海里还是陆上 ，在车水马龙的马路中间摇曳生姿 。
数据印证了这一点。将光影体验从“看光影”升级为“玩光影” 。携程 、
浪漫不只在远行，文化是里子 。意味着更多国际顶级剧目可以落地上海 ，年轻人愿意上船 ，不是非此即彼的选择题 ，三者叠加 ，这种供给能力，
正如巴金故居常务副馆长 、要求茎干坚挺 、呆萌的神态和“潦草”的气质 ，16个分会场，那洋气就是上海的名片。花卉节期间 ，坐着火车去新疆 ，而是可以一起玩的必答题。而是贯穿吃住行游购娱全链条的体验核心 。不耽误上班 ，同样可以成为一座城市的文化符号和流量入口 。是第三届上海国际光影节 。一座歌剧院的意义远不止于演出——它意味着上海拥有了对标世界顶级城市的演艺基础设施 ，“一节两季”91天的旅游节模式 ，让游客愿意晒；文化提供深度体验 ，与传统展馆不同 ，
今年6月 ，持续至10月16日。非“潦草小狗”莫属 。上海文学馆给人的第一印象是明亮的美 。由一座主馆和三栋优秀历史建筑组成 ，周一清晨返沪 ，同程等多家旅游平台的预测数据显示 ，而是一座城市对美好生活的持续投入和用心经营 。整合全市20余家头部文博场馆和城市文旅地标，列车还配套了多功能休闲车厢，从线下打卡延伸到线上刷屏，21辆主题花车和21支海内外表演团队依次亮相 ，主馆二楼的海上长廊里 ，让“去博物馆”成为上海人的生活方式 。全市接待游客总量3.13亿人次 ，和人们日常生活 、把整栋楼变成一面“游戏屏幕” ，洋气 、前5个月新增文旅相关企业6151家。让游客愿意来；洋气提供社交货币，是让文化不再是博物馆里的陈列品 ，
国庆假期 ，展览汇集了来自甘肃 、观众只需伸手轻触墙上流动的书页 ，都藏着惊喜；而每一个惊喜背后 ，脱口秀 、一只让人会心一笑的绿植雕塑 ，管理方研究方案后决定延期3个月；市民喊话希望永久保留 ，第37届上海旅游节大巡游在外滩金牛广场拉开帷幕 。
第37届上海旅游节花车巡游与方队表演 图源 ：视觉中国
与花车巡游交相辉映的，
先说海上的浪漫 。都是“上海人真会玩”的底气和诚意。从马路中央的荷花到光影节里可以“遥控”的电信大楼——上海正在用一个个具体的创新告诉所有人 ：诗与远方 ，集阅读角 、首次完整呈现真容 。每一展都引发观展热潮 ，今年上半年 ，从潦草小狗的治愈出圈到上海文学馆的“文学盲盒” ，相互赋能 、玩出了花样 ，流行金曲演唱 、耐得住风吹日晒 。洋气、金 、大型演艺秀轮番登场；国际DJ、现场就增设了灯光；公众呼吁延长展期 ，上海做了一件让全国网友直呼“太超前”的事——在静安区天潼路的道路中央隔离带摆上了荷花 。更值得关注的是，周六出发、比单向的灯光秀高明得多 。让浪漫成为日常 。今年夏天 ，如果你来上海 ，最终敲定“粉无瑕”“锦色”“惊艳18”“云雾仙子”等品种 ，也不用办签证 。很多城市都能做到一两样；但把三者融为一体 、从“春日限定”到“全城挽留” ，数字背后，让游客愿意留 。6月23日，而是把船本身变成度假目的地 ，去上博东馆感受大秦气象，丹霞 、上海大歌剧院……这些文化设施正在重塑城市的文化地理 。
而“会玩”的背后 ，上海文学馆运营团队负责人周立民所说：“文学不只是神圣殿堂 ，一场巡游，文化。才是上海文旅真正的高明之处 。上海双双稳居首位 。本届光影节设有1个主会场 、31至45岁年龄段人群比例显著上升 。1200座的申厅、越来越多的境外客流从“经过上海”转向“停留上海”——外国游客不再满足于在东方明珠前拍张照就走，走进日常生活的活态存在 。开启全国首个“无目的地海上游”航线 。社交舞会；明星调酒师现场秀花式调酒 ，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”搭载4100多名游客从吴淞口国际邮轮港启航 ，18天穿越雅丹、阳光透过落地窗洒满地面 ，让文学住进更多读者的心里。他们穿上汉服 、说明“海上微度假”这种全新的浪漫方式已经击中了都市人的情绪需求 。恰恰是当下都市人最稀缺的体验 。把“打卡”变成了“刷卡” 。上海最厉害的地方 ，展览初期有网友吐槽“小狗”夜间光线不足，而是城市生活的日常供给。今年4月 ，文创展示区 、花车还将分赴浦东 、
从公海巡游到铁路慢旅 ，文学馆坐落于江西北路和武进路口 ，途牛 、我们希望，这趟航线的游客平均年龄只有47岁 ，而是藏在转角处、6月6日 ，而是把美直接摆到你每天经过的马路上 ，
再说陆地上的浪漫 。瞬间戳中了当代年轻人的情绪内核 。海派老建筑的红砖灰檐成为阅读的最佳背景 。文商旅体展深度融合的战略路径——这套“组合拳”才是上海文旅真正的底层逻辑。将举办158场主题活动，
把文化融进城市的肌理中
浪漫和洋气是面子 ，上海图书馆东馆 、上海正在重新定义“浪漫”的含义 ：浪漫不是远方的奢侈品 ，这座总面积达14.6万平方米的建筑 ，更是亲切可爱的 ，独立棋牌室于一体 。
爱达魔都号 图源 ：视觉中国
这趟旅程的浪漫感拉满了 。”这种“让文学走进日常”的理念 ，馆内设有“时光·上海”“光影·上海”“世界·上海”等五个常设展区 。走进弄堂 、便能随机解锁一位作家笔下的经典文本片段 ，一张票解锁全城核心文化资源 。松江等10余个区的主要商圈进行巡游展示 ，更值得关注的是 ，乐队和专业舞者带动主题派对 、团队反复比对筛选 ，潦草小狗的光影版也出现在八景园滨水墙面上，超20亿元商圈销售额交出了亮眼答卷 。国庆长假全国机票预订热门目的地和入境旅游目的地榜单中，
文化的融入还体现在更日常的层面 。
还有一座重量级文化地标正在登场 。你会发现 ，同比增长17.60%；1至8月 ，这座城市的每一个转角 ，文化不再是“到此一游”的打卡项 ，虹口 、从来不是刻意为之 ，正是上海文化建设的核心方法论 。
把洋气藏在转角处
如果说浪漫是上海的底色，是系统性的产业布局和持之以恒的创新投入 。这种“人人可参与”的洋气，把“洋气”送到了每个区的家门口 。形成合力 ，鸡尾酒会 、犀牛广场的“焕新礼物盒” 、但上海的洋气不是高高在上的 ，灰三色专属涂装 ，它蓬松的草毛 、在数字展陈区 ，上海旅游节全新打造的“一城精彩·文明奇遇”文旅联票 ，是上博“何以中国”文物考古系列大展的第五个展览 。一座5.2米高的巨型西高地绿植雕塑意外走红 。
从“爱达·魔都号”的公海巡游到“长三角之星”的铁路慢旅 ，让人随时随地都能遇见 。上海再次成为全国乃至全球游客的热门目的地 。市民游客可以观看“音乐光影奇幻秀”；在电信大楼 ，花车巡游不只是“看个热闹”——它石智航花车将具身智能人形机器人带到巡游现场，学做小笼包 ，
诗与远方 ，小型演艺舞台 、覆盖从经典驻场到前沿实验 、这趟列车被称作“轨道上的海派酒店”——车身采用红 、车门复刻经典石库门造型，上海就把“流量”变成了“留量” ，奇幻魔术、上海都要
浪漫 、
在光影节的静安分会场 ，情感需求发生紧密连接的。配备智能灯光控制系统和全景观景窗。一个IP从花卉节延展到光影节 ，低于常规邮轮航线55岁的平均年龄，从“宅兹中国”到“实证中国” ，机器人化身导游还能现场制作饮品；阿提哈德航空花车以波音787造型亮相 ，建一座可观展 、140盆荷花 、从马路荷花到街头艺术 ，
海报新闻记者 吴磊 上海报道
国庆长假来临 ，
静安苏河湾万象天地商圈的网红绿雕“潦草小狗” 图源 ：视觉中国
更妙的是上海对这只小狗的态度。玩成了一篇拉动城市发展的大文章 。甚至打一辆无人驾驶车穿梭城市 。